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樂在電影蔓延時


發表日期: 2007/12/13 下午 05:45:00
URL:http://www.24Drs.com/webmd/chinese_t.asp?who=091e9c5e8014df83
  Dec. 7, 2007 – 週末有看電影嗎?坐在你旁邊的人或多或少影響了你對電影的喜好程度,即使他們可能只是陌生人。

  一篇新的研究顯示,當人們和其他人坐在一起看電影時,會給電影比較高的分數。

  該研究來自芝加哥大學,研究方法是讓數對學生同時看錄影帶或短片。

  有些學生自己一個人坐,其他則是旁邊坐著一位視角餘光可見的陌生人,有一些則是無法看到這位陌生人,因為被隔板遮住。

  影片播放時,學生使用搖桿對其於螢幕所見之喜惡程度評分。

  視線中坐有其他人的學生反應和旁邊的人相似;舉例來說,如果一位學生看著畫面笑出來,坐旁邊的人眼角餘光看見這現象,會把他們的搖桿撥到喜歡的方向。

  根據實驗之後的訪談,學生們不瞭解自己何以如此。

  當學生旁邊坐有其他人且可看見其有相同反應時,會給電影較高的分數;換句話說,旁人的同步反應使整個經驗更正面。

  研究者之一,行銷副教授Suresh Ramanathan博士認為,其他的分享經驗,如聽音樂會或者搭飛機 ,都會以類似方式蘊染情緒,不過還需後續研究檢視此一觀念。

  該研究發表於消費者研究期刊(Journal of Consumer Research)。

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