Dec. 7, 2007 – 週末有看電影嗎？坐在你旁邊的人或多或少影響了你對電影的喜好程度，即使他們可能只是陌生人。
一篇新的研究顯示，當人們和其他人坐在一起看電影時，會給電影比較高的分數。
該研究來自芝加哥大學，研究方法是讓數對學生同時看錄影帶或短片。
有些學生自己一個人坐，其他則是旁邊坐著一位視角餘光可見的陌生人，有一些則是無法看到這位陌生人，因為被隔板遮住。
影片播放時，學生使用搖桿對其於螢幕所見之喜惡程度評分。
視線中坐有其他人的學生反應和旁邊的人相似；舉例來說，如果一位學生看著畫面笑出來，坐旁邊的人眼角餘光看見這現象，會把他們的搖桿撥到喜歡的方向。
根據實驗之後的訪談，學生們不瞭解自己何以如此。
當學生旁邊坐有其他人且可看見其有相同反應時，會給電影較高的分數；換句話說，旁人的同步反應使整個經驗更正面。
研究者之一，行銷副教授Suresh Ramanathan博士認為，其他的分享經驗，如聽音樂會或者搭飛機 ，都會以類似方式蘊染情緒，不過還需後續研究檢視此一觀念。
該研究發表於消費者研究期刊(Journal of Consumer Research)。
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