May 7, 2004 -- 電視廣告中，有著猛男體格陽剛外型的赤膊模特兒，可能會讓看廣告的男性對自己的身材感到沮喪且不快。這種情況是否有點似曾相識？沒錯，不過，這一次是輪到男人對自己的外表感到不安了。
有愈來愈多的研究顯示，美麗如芭比娃娃一般的模特兒，對女性的自尊心有相當負面的傷害，不過這項「陽剛文化」的最新研究，則是第一個提出男性自尊心因此受到影響的觀察。
研究人員發現，電視中那些赤膊猛男舉啞鈴、在廣告中賣古龍水和體香劑，會讓男人對自己的體格失望且不悅。
研究指出，這種負面的情緒會導致男人出現危險的舉動，如服用類固醇或過度運動。
佛羅里達中央大學心理學教授Stacey Tantleff-Dunn指出，在媒體上那種完美的肌肉和魅力，對一般男性而言，通常是難以達到的。男人會愈來愈覺在乎外表是如何？形象該被如何認定？鏡子前真實的自己，以及這期間所形成的落差，在認知上所造成的落差，會形成不滿和自尊心低落，更導致走偏差的危險，這些行為通常都是不健康的舉止，就像是會出現飲食失調、健身過度和類固醇濫用等現象。
媒體是殘害男性自尊的兇手
二月份社會暨臨床心理學期刊刊載的一份研究報告中，研究人員讓近160位大學男生看老牌的益智遊戲節目 Family Feud，不過，他們被安排成兩組，看不同的廣告片段；一組是看關於財經、通訊和汽車廠商的廣告，內容是年過30的男子，在商場穿著正式或在家中穿便服；另一組則是看到年輕、健壯且坦胸的男子在廣告中賣古龍水和體香劑。
研究結果發現，看猛男演出廣告的男同學，比起看一般廣告的男同學，對自己的體格覺得心情低落且不甚滿意。
不過，研究人員認為，這項研究仍有待更多的實驗加以分析，才能知道「陽剛文化」對男性的心情、飲食和運動習慣，所造成的影響。
此外，研究人員強調，廣告的關鍵在於，應幫助人們培養對人我的外在都能有著較實際期望，並避免用不可能或不健康的方法，來達到夢幻身材。
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