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廣告中的猛男讓男性自尊心受損
廣告中的猛男讓男性自尊心受損
  May 7, 2004 -- 電視廣告中,有著猛男體格陽剛外型的赤膊模特兒,可能會讓看廣告的男性對自己的身材感到沮喪且不快。這種情況是否有點似曾相識?沒錯,不過,這一次是輪到男人對自己的外表感到不安了。

  有愈來愈多的研究顯示,美麗如芭比娃娃一般的模特兒,對女性的自尊心有相當負面的傷害,不過這項「陽剛文化」的最新研究,則是第一個提出男性自尊心因此受到影響的觀察。

  研究人員發現,電視中那些赤膊猛男舉啞鈴、在廣告中賣古龍水和體香劑,會讓男人對自己的體格失望且不悅。

  研究指出,這種負面的情緒會導致男人出現危險的舉動,如服用類固醇或過度運動。

  佛羅里達中央大學心理學教授Stacey Tantleff-Dunn指出,在媒體上那種完美的肌肉和魅力,對一般男性而言,通常是難以達到的。男人會愈來愈覺在乎外表是如何?形象該被如何認定?鏡子前真實的自己,以及這期間所形成的落差,在認知上所造成的落差,會形成不滿和自尊心低落,更導致走偏差的危險,這些行為通常都是不健康的舉止,就像是會出現飲食失調、健身過度和類固醇濫用等現象。

  媒體是殘害男性自尊的兇手

  二月份社會暨臨床心理學期刊刊載的一份研究報告中,研究人員讓近160位大學男生看老牌的益智遊戲節目 Family Feud,不過,他們被安排成兩組,看不同的廣告片段;一組是看關於財經、通訊和汽車廠商的廣告,內容是年過30的男子,在商場穿著正式或在家中穿便服;另一組則是看到年輕、健壯且坦胸的男子在廣告中賣古龍水和體香劑。

  研究結果發現,看猛男演出廣告的男同學,比起看一般廣告的男同學,對自己的體格覺得心情低落且不甚滿意。
不過,研究人員認為,這項研究仍有待更多的實驗加以分析,才能知道「陽剛文化」對男性的心情、飲食和運動習慣,所造成的影響。

  此外,研究人員強調,廣告的關鍵在於,應幫助人們培養對人我的外在都能有著較實際期望,並避免用不可能或不健康的方法,來達到夢幻身材。

最後修改日期: 2004/5/14 上午 09:19:00

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